Trang chủ

/

Bài báo

Tạp chí Y Dược học - Tập 6 (03) năm 2016

Phân tích hoạt động marketing đối với sản phẩm nexium (esomeprazol) của Công ty Dược phẩm Astrazeneca

Nguyễn Phước Bích Ngọc, Vũ Nhật Lam

2016 - Tập 6 (03), trang 43

DOI: 10.34071/jmp.2016.3.7

Tóm tắt

Đặt vấn đề: Mức độ cạnh tranh trong thị trường dược phẩm ngày càng khốc liệt, đòi hỏi các công ty phải xây dựng các chiến lược kinh doanh thật hiệu quả nhằm tối đa hóa lợi nhuận, giữ vững và phát triển thị phần cũng như hình ảnh của doanh nghiệp. Thị trường thuốc điều trị loét dạ dày tá tràng tại Việt Nam là thị trường đầy tiềm năng, trong đósản phẩm Nexium® của công ty dược phẩm AstraZeneca liên tục chiếm giữ thị phần lớn. Hoạt đông marketing là một trong các nhân tố có ý nghĩa vô cùng quan trọng góp phần tạo nên sự thành công đó.

Mục tiêu nghiên cứu: Phân tích tác động của các yếu tố môi trường ảnh hưởng đến hoạt động marketing tiêu thụ sản phẩm Nexium® và các chính sách marketing cụ thể đã áp dụng cho sản phẩm này.Đối tượng và phương pháp nghiên cứu: Nghiên cứu mô tả cắt ngang không can thiệp được thực hiện trên đối tượng nghiên cứu là hoạt động marketing sản phẩm Nexium® của hãng dược phẩm AstraZeneca tại Việt Nam.

Kết quả: Mặc dù các yếu tố môi trường vĩ mô, vi mô và nội bộ đã tạo ra những cơ hội, thách thức, điểm mạnh cũng như điểm yếuđối với hoạt động tiêu thụ sản phẩm Nexium® của AstraZeneca, nhưng công ty đã cósự kết hợphiệu quả và nhuần nhuyễn các chính sách marketing mix, bao gồm chính sách sản phẩm (phát triển sản phẩm hoàn toàn mới, phát triển danh mục sản phẩm theo chiều sâu), chính sách giá (giá hớt váng và chiến lược một giá), chính sách phân phối độc quyền và chính sách xúc tiến hỗ trợ kinh doanh(chiến lược kéo và chiến lược đẩy với các công cụ hỗ trợ như quan hệ công chúng, bán hàng cá nhân…) để đem lại thành công cho hoạt động marketing sản phẩm Nexium® tại thị trường Việt Nam.

Kết luận: Đề tài đã phân tích được các yếu tố môi trường ảnh hưởng đến hoạt động marketing và tiêu thụ sản phẩm Nexium® cũng như chính sách marketing-mix cụ thể đã áp dụng cho sản phẩm này.

Toàn văn

PDF

Trích dẫn bài báo

Nguyễn Phước Bích Ngọc, Vũ Nhật Lam. (2016). Phân tích hoạt động marketing đối với sản phẩm nexium (esomeprazol) của Công ty Dược phẩm Astrazeneca. Tạp chí Y Dược học, , 43. DOI: 10.34071/jmp.2016.3.7

Trong số này

Tạp chí Y Dược học thuộc Trường Đại học Y Dược- Đại học Huế được phép hoạt động báo chí theo giấy phép số 1720/GP-BTTTT ngày 15 tháng 11 năm 2010 và được Bộ Khoa học – Công nghệ cấp mã số ISSN 1859-3836 theo Quyết định số 009/TTKHCN-ISSN ngày 22 tháng 03 năm 2011

Toà soạn

Địa chỉ
Tầng 4, nhà A, Trường ĐH Y-Dược Huế
06 Ngô Quyền, TP Huế, Việt Nam

Email

tcydhue@huemed-univ.edu.vn

Phone

0234-3824663

© 2010-2023 Tạp chí Y Dược học . Cơ quan chủ quản: Trường Đại học Y-Dược Huế
Giấy phép xuất bản bản in số 1720/GP-BTTTT ngày 15/11/2010 của Bộ Thông tin và Truyền thông